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Buzz seeding: 7 facteurs à prendre en compte

FEATURED / 24/04/2012

Si vous envisagez une campagne de buzz seeding (c’est–dire vous appuyer sur des bloggeurs influents pour faire connaître votre produit, gardez en tête les 7 facteurs clés détaillés sur le blog d’Attentio, société européenne de monitoring basée à Bruxelles. Expertise : le bloggeur maîtrise t-il votre domaine ? Vous vous ferez vite une opinion en vérifiant quelles sont les rubriques du blog et quels sont les sujets des derniers posts. Fréquence: plus le bloggeur poste régulièrement, meilleures sont vos chances qu’il parle de votre produit et qu’il le fasse rapidement. Réputation: est-ce que votre bloggeur est un peu, moyennement ou très fort influent?  Checker les références faites par d’autres bloggeurs, les liens référant le blog, le nombre de commentaires, le nombre d’abonnées au flux RSS vous permettra d’avoir une bonne idée sur la question. Localisation: mieux vaut sélectionner des bloggeurs habitant des régions différentes. Vous obtiendrez une meilleur couverture bien sûr mais surtout un feedback mettant en lumière certains particularismes. Diversité: ne vous focalisez pas sur les seuls bloggeurs influents dans votre domaine. Les réactions au sein de communautés différentes – et leur lectorat- seront plus diversifiées qu’au sein d’un même groupe. Données démographiques: connaître l’âge et le genre des bloggeurs influents peut s’avérer indispensable pour toucher votre cible – et  tout à fait faisable avec un minimum de recherches Cible: mieux vaut toucher des bloggeurs influents sur une petite niche que d’essayer d’être repris sur les blogs à gros traffics. La meilleure manière de faire parler de soi restant de le mériter. Une contribution de Caroline Maerten pour Rolling Talks : www.rollingtalks.com SOURCE : www.digimedia.be 2007-04-28 10:11:58





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Poppy Delevingne





0 Comment

on 30/04/2007

Très pertinent ce post, notamment la dernière remarque sur les cibles…

Mais il manque selon moi un point essentiel : l’intérêt du blogger pour relayer ou non une opération de seeding. Il convient je pense et après avoir pris en compte tous ces points de s’assurer de l’intérêt que peux ou non avoir le blogger pour le produit / service.

C’est pourquoi il me parait essentiel de toujours contacter au préalable la personne pour lui proposer de relayer un buzz et de s’assurer ainsi de son intérêt. Les meilleurs retours viendront de ceux qui sont proactifs et non de ceux uniquement contacté pour leur « profil », bien que dans les faits, ce soit souvent les mêmes… Nous essayons nous-mêmes d’appliquer ces principes lorsque nous menons ce genre d’opération et cela fonctionne parfaitement, toutes les parties y trouvant naturellement leur intérêt.



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